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中国智能音箱销量增长到了580万 成为全球第二大智能音箱销售市场

发布时间:2019-06-13

智能音箱市场没有出现任何减缓的迹象,实际情况恰恰相反。

11月中旬,市场研究公司Canalys发布了2018年第三季度全球智能音箱市场报告。数据显示,2018年第三季度,全球智能音箱销量1970万,同比增长137%,中国的智能音箱销量增长到了580万,成为全球第二大智能音箱销售市场。

中国智能音箱销量增长到了580万 成为全球第二大智能音箱销售市场

有趣的是,另一家调研机构Strategy Analytics也给出了同样的结论,但有关中国市场的数据上,和Canalys产生了差别。

Canalys数据显示,阿里巴巴和小米占据着中国市场的一二名,份额分别为11.1%(220万台)和9.7%(190万台)。Canalys没有注明百度智能音箱的具体数据份额,但给出了100万台和环比增长711%的数字,并表示百度在2018年第三季度进入智能音箱的销售市场,打破了阿里巴巴和小米的争斗格局。

而Strategy Analytics的报告显示,百度和小米的智能音箱第三季度出乎量均为190万台,市场份额占比8.4%,并列第四。

百度补贴出道

不同调研机构采用的分析样本和计算方式都不相同,所以Canalys和Strategy Analytics的报告数据存在差别也不奇怪。何况结合两份报告来看,智能音箱整体市场规模的提升以及份额占比都趋于均衡,不再是亚马逊一家独大的状况。

这说明谷歌、阿里等公司的竞争力在提升,同时由于百度等公司的加入,智能音箱整体规模得到扩充。

智能音箱市场从0到1得益于亚马逊,从1到100就跟补贴有关了。实际上,亚马逊Echo和Alexa获得的市场份额大多也是促销和价格补贴换来的成果。所以后来谷歌的成功,也是在只有几十美元的Google Home Mini推出后才获得的。

阿里在国内率先也采取了类似的策略。去年双十一,阿里将499元的天猫精灵直接降到99元,成为首个国内出货百万量级的智能音箱厂商。

今年3月,受小米达到百万量级消息刺激,阿里再次宣布上市半年的天猫精灵累计销量突破200万台。

不止阿里在补贴,百度在售价高达1699元的raven H失败后,迅速调整了战略,先以299元的小度在家试水,随后又交出了只要89元的小度智能音箱,并快速推向市场,据称百度为此投入了上亿元的补贴费用。

补贴策略极大的刺激了市场。据IDC数据,2018年第三季度,搭载百度DuerOS的智能音箱在中国市场第三季度出货量第一名,小度系列智能硬件在中国市场增速最快,市场份额增至24%,出货量环比增速第一。

今年双十一,智能音箱的补贴大战更为激烈。距离双十一还有大半个月的时候,天猫精灵双十一三件套率先降价到89元,单独购买价格69元,京东叮咚mini2降至79元,小度智能音箱降至69元。

其中,百度的降价力度最大,这也是为何小度系列智能硬件销量增速如此之快的原因之一。百度世界大会时景鲲曾透露,百度智能音箱可能是行业里补贴最多的。

值得注意的是,小米仍未参与到今年双十一的补贴大战中来。双十一智能硬件促销清单中不见小爱音箱的身影,相比其它互联网厂商的降价幅度,小爱音箱的降价几乎可以忽略不计。

智能音箱只剩百度、阿里?

如果按照出货量计算,三季度的前三名分别是阿里、百度和小米。参考小米摇摆不定的IoT策略和谨慎的补贴,大概率在四季度时百度将超过小米成为国内市场的第二名。

还有一点需要注意的是,三月之后小米有近7个月的时间停止了智能音箱产品更新,直到十月末才推出了一款售价只有49元的随身蓝牙音箱。但是,在双十一期间小米仍未参与智能音箱的补贴价格战,小米小爱音箱并不在促销名单里。

曾经的第一突然离场,这让智能音箱市场的局面更加明朗了。虽然腾讯、华为、京东等也在布局智能音箱,但在销量上不及阿里、百度,并且也未见更大的补贴动作,所以短期内阿里和百度将会是智能音箱市场的两强。

得出这个结论的理由有三个:

第一,腾讯、华为、京东虽然都有布局,但各自战略不同。腾讯摇摆不定、战略不清晰,华为走高端路线,京东则是希望多入口布局,并且最近与华为打通了IoT标准与协议两家达成合作了。

第二,补贴仍会继续。这是阿里和百度的优势,同时也是谷歌、亚马逊证明过的策略。

第三,生态高墙筑起。阿里和百度同时筑起了生态平台高墙,之前我就说过,智能音箱市场一定是左手补贴右手生态,以补贴换市场换流量,同时保障后方生态稳步推进。

这里的生态建设可以划分为合作伙伴、应用场景以及用户三个类别。

合作伙伴方面,阿里和百度均建立了自己的合作圈。阿里选择了众多的上游厂家,百度则是投资了小鱼在家、极米、创维等多家公司。